Коллаборации косметических брендов со звездами давно перестали удивлять. Но Geltek × Лолита пошли чуть дальше обычной истории с известным лицом в рекламной кампании. Российский бренд выпустил лимитированную коллекцию ухода, на флаконах которой появились цитаты из песен Лолиты.
Сама Лолита стала лицом Geltek еще раньше: бренд объяснял свой выбор ее открытостью, профессионализмом и близостью широкой аудитории. Теперь сотрудничество получило продолжение уже в продуктовой линейке.
Что вошло в коллекцию
Сейчас в серии представлено шесть средств для лица: успокаивающий гель для умывания, увлажняющая эссенция, крем-сывороткаСывороткаКонцентрированный формат ухода с лёгкой текстурой. Назначение определяется активными ингредиентами и полной формулой.Открыть в библиотеке → для лица, крем-сыворотка для век с эффектом лифтинга, обновляющая сыворотка и ночной увлажняющий крем. То есть это уже практически готовая схема ухода, а не один продукт, выпущенный ради коллаборации.
И составы здесь интереснее звездной упаковки. Например, обновляющая сыворотка содержит отшелушивающий пептид, молочную и феруловую кислоты. Бренд предлагает ее в том числе для ухода за кожей с признаками возрастных изменений, гиперкератозом и пигментацией.
В креме-сыворотке для век используются пептид матрикин и кофеин: по описанию производителя, средство направлено на уменьшение отечности, работу с темными кругами и повышение упругости кожи.
Успокаивающий гель для умывания рассчитан на чувствительную и реактивную кожу. В формуле — центелла, зеленый чай, пантенолПантенолПровитамин B5, популярный увлажняющий и смягчающий компонент средств для кожи и волос.Открыть в библиотеке → и алоэ вера. А крем-сыворотка для лица сочетает витамины А, С и Е, масло сладкого миндаля и гиалуроновую кислоту.
Причем здесь песни Лолиты
Самая заметная часть коллаборации — оформление. Geltek перенес на упаковки строки из песен певицы. По замыслу бренда, они должны работать как небольшие эмоциональные послания: не просто баночка на полке в ванной, а фраза, которая может совпасть с настроением ее владелицы.
И здесь сотрудничество выглядит довольно органично. Лолита не пытается изображать двадцатилетнюю героиню рекламы «вечной молодости», а коллекция не маскирует возрастную тему. Среди продуктов есть средства для кожи с признаками возрастных изменений, для повышения упругости и работы с пигментацией.
Получается редкий для звездной коллаборации баланс: медийная идея действительно привлекает внимание, но за ней остается полноценная косметическая линейка с конкретными формулами и задачами.
Что проверит Клео.ру
На InterCHARMINTERCHARMПрофессиональная выставка индустрии красоты, объединяющая производителей, бренды, дистрибьюторов, специалистов и поставщиков технологий.Открыть в библиотеке → нам хочется посмотреть на эту коллекцию уже без поправки на имя амбассадора. В первую очередь возьмем на тест обновляющую сыворотку и крем-сыворотку для век — у них самые интересные с точки зрения активов формулы.