Слово «натуральный» на банке звучит убедительно, но о работе средства рассказывает не больше, чем цвет крышки. Косметический химик Оксана Иванова объясняла в беседе с Клео.ру: растительное, синтетическое и биотехнологическое сырьё — это разные инструменты разработчика, а не готовая шкала от «плохо» до «хорошо». Итог зависит от всей формулы, сочетания компонентов и того, как продукт используется.
Интересный ингредиент — ещё не вся история продукта.
Задача
Что именно обещает средство: увлажнение, очищение или более ровный тон?
Формула
Как активные компоненты сочетаются с основой и текстурой?
Подтверждение
Какими данными производитель объясняет заявленный эффект?
Что в итоге получилось в банке
Иванова связывает развитие индустрии с более глубокой переработкой сырья и биотехнологиями. Для покупателя это переводится на простой язык: модное название ингредиента само по себе ничего не гарантирует. Стоит выяснить, зачем компонент добавили, в какой форме он работает в средстве и какие свойства изучали именно у готового продукта. «Есть экстракт» и «формула показала результат» — всё-таки не одно и то же.
Какие вопросы действительно полезны
Начать можно с назначения продукта: для какой задачи он создан, как его применять и при каких условиях ждать заявленного эффекта. Затем уточнить, относятся ли данные бренда к отдельному ингредиенту или ко всей формуле. Хорошее объяснение не требует лекции по химии — достаточно ясной связи между задачей, составом и подтверждением. Если вместо неё остаётся только крупное слово на этикетке, разговор пока не закончен.
Именно так мы будем разбирать формулы в «Лаборатории бьюти»: без войны «природы» с «химией», но и без веры упаковке на слово. Наука обычно сложнее этикетки, и это хорошая новость. Позиция Оксаны Ивановой взята из нашей предыдущей публикации; это не интервью, записанное на INTERCHARMINTERCHARMПрофессиональная выставка индустрии красоты, объединяющая производителей, бренды, дистрибьюторов, специалистов и поставщиков технологий.Открыть в библиотеке →.