Российская косметика больше не пытается просто заменить ушедшие зарубежные марки. Молодые бренды создают собственные концепции, производители профессиональной косметики выходят к обычному покупателю, декоративные марки формируют узнаваемый визуальный язык, а beauty-tech постепенно становится частью домашнего ухода. В преддверии InterCHARMINTERCHARMПрофессиональная выставка индустрии красоты, объединяющая производителей, бренды, дистрибьюторов, специалистов и поставщиков технологий.Открыть в библиотеке → 2026 редакция Клео.ру выбрала десять российских брендов, с которыми нам особенно хочется познакомиться поближе.
Гельтек: когда косметика начинается с науки
«Гельтек» сложно назвать новичком: компания появилась ещё в 1994 году в стенах ВНИИ медицинских полимеров. Но именно сейчас её история особенно хорошо попадает в один из главных beauty-трендов — сближение косметики, науки и профессионального ухода.
У марки собственная лаборатория и производство в Москве и Московской области, а ассортимент охватывает как домашний уход, так и профессиональную и аппаратную косметологию.
Именно это делает «Гельтек» интересным для нас: сегодня покупатель хочет понимать не только, приятно ли пахнет крем, но и кто разработал формулу, почему она должна работать и какие технологии за ней стоят.
сильной профессиональной и научной базой.
«Гельтек» хорошо показывает, как разработки из профессиональной косметологии становятся частью обычного домашнего ухода.
какие технологии и активыАктивный ингредиентКомпонент формулы, которому приписана конкретная косметическая задача: увлажнение, отшелушивание, поддержка барьера или другая функция.Открыть в библиотеке → специалисты марки считают наиболее перспективными на ближайшие пару лет.
Читайте также на Клео.ру: запуск линейки Curly Hair.
MIXIT: как большой российский бренд учится меняться очень быстро
MIXIT начинал в 2014 году с необычной для того времени идеи конструктора крема. Сегодня это уже совсем другой масштаб: собственная лаборатория, две производственные площадки в России, уход за лицом, телом и волосами, декоративная косметика и другие направления. По данным самого бренда, только в 2025 году MIXIT выпустил 227 новых продуктов.
И вот эта скорость нам особенно интересна.
MIXIT очень быстро реагирует на то, чем увлекается beauty-аудитория: новые активы, текстуры, категории, визуальные тренды. Фактически на таких марках можно наблюдать, как вчерашняя нишевая идея превращается в массовый тренд.
скоростью реакции на изменения beauty-рынка.
по ассортименту MIXIT удобно наблюдать, какие сложные косметические тренды становятся понятными массовому покупателю.
какие ингредиенты и категории сам бренд считает следующими большими трендами.
LIBREDERM: новый язык аптечной косметики
LIBREDERM занимает совсем другую территорию. Марка выросла на стыке косметологии, фармацевтики и дерматологии и продолжает делать ставку на активные компоненты и решение конкретных задач кожи.
Сегодня в портфеле бренда более 300 продуктов, косметика представлена более чем в 20 странах, а производство распределено между 14 площадками, включая завод в Дубне.
Но нам интереснее не масштаб сам по себе, а трансформация категории. Аптечная косметика перестаёт быть исключительно утилитарной — она тоже начинает говорить языком современных beauty-трендов.
дерматологическим подходом и фокусом на активных формулах.
LIBREDERM показывает, как меняется российский аптечный beauty-сегмент.
куда дальше движется дерматокосметика и какие запросы покупателей сильнее всего изменились за последние годы.
ELIAN Russia: декоративная косметика с собственным лицом
ELIAN Russia появился в 2018 году и с самого начала не пытался скрывать российское происхождение за нейтральным международным образом. Наоборот, бренд сделал его частью собственной визуальной идентичности.
За маркой стоит производство в Сергиевом Посаде с более чем 20-летним опытом разработки декоративной косметики. Сегодня ELIAN представлен более чем в 1500 магазинах, а в 2025 году, по данным компании, бренд преодолел отметку в миллион проданных продуктов.
Особенно интересно, что «русскость» здесь не означает обязательные матрёшки и стилизацию под народные промыслы. Бренд пытается переосмысливать культурные коды современным языком.
сильной визуальной идентичностью и специализацией на декоративной косметике.
нам интересно, как российские марки перестают копировать глобальный beauty и начинают создавать собственную эстетику.
новые текстуры, оттенки и то, куда ELIAN будет развивать свою визуальную концепцию дальше.
Читайте также на Клео.ру: коллекцию Summer Garden.
Botavikos: как меняется натуральная косметика
Botavikos на первый взгляд находится на хорошо знакомой территории натуральной косметики. Но именно за изменением этой категории сейчас особенно интересно наблюдать.
Современному покупателю уже недостаточно увидеть на упаковке слова «натуральный» и «растительный». Он хочет понимать состав, происхождение компонентов и — главное — результат.
В каталоге участников InterCHARM 2026 есть Botavikos. На выставке мы хотим узнать, как команда помогает выбирать уход и объясняет составы.
Нам интересен путь от растительного сырья к понятной для покупателя системе выбора средств.
концепцией растительного ухода и вниманием к составам.
Botavikos может стать хорошим примером того, как меняется сама идея натуральной косметики.
расспросить команду о подходе к подбору ухода и посмотреть новинки.
Booster Bar: меньше банок — больше функций
У Booster Bar совсем другая философия: бренд делает ставку на многофункциональные средства и минималистичный уход.
Компания называет себя первым российским брендом натуральных безводных косметических мультипродуктов. Разработки ведутся в собственной небольшой лаборатории в Санкт-Петербурге, ещё одна производственная площадка находится в Киришах.
Вместо длинной полки из средств для каждой отдельной задачи идея Booster Bar предлагает более компактную систему ухода.
И это интересно не только с косметической точки зрения. На фоне усталости от многоступенчатых beauty-ритуалов сама идея «меньше продуктов» выглядит своевременно.
концепцией многофункционального ухода.
это альтернатива бесконечному усложнению домашней beauty-рутины.
действительно ли один хорошо продуманный продукт способен заменить несколько привычных этапов ухода.
G.Love: косметика как smart-система
G.Love привлёк наше внимание прежде всего самой концепцией. Бренд говорит не просто о косметике, а о функциональном уходе и пытается объединить отдельные продукты в персональную систему.
И это довольно точно отражает изменение отношения к beauty. Мы всё реже хотим покупать «ещё одну хорошую сыворотку» и всё чаще задаём вопрос: зачем она именно моей коже и с чем её сочетать?
Поэтому G.Love нам интересен не одной конкретной банкой, а попыткой выстроить вокруг косметики понятную smart-логику.
концепцией персонализированного функционального ухода.
бренд пытается превратить набор косметических средств в систему.
что именно G.Love вкладывает в понятие smart-косметики и насколько далеко можно зайти в персонализации домашнего ухода.
Читайте также на Клео.ру: интервью с соосновательницей G.LOVE.
Skin Couture: профессиональный уход выходит к обычному покупателю
Skin Couture — совсем молодой бренд: он появился в 2023 году и специализируется на профессиональной дерматокосметике премиального сегмента.
В ассортименте уже более 90 продуктов: профессиональные пилинги, интенсивные программы и домашний уход для кожи с разными проблемами — от возрастных изменений и пигментации до акнеАкнеХроническое воспалительное заболевание кожи, связанное с сальными железами и волосяными фолликулами. При стойких проявлениях требуется консультация дерматолога.Открыть в библиотеке → и розацеа.
Название Skin Couture — игра слов skin и couture — довольно точно передаёт амбицию бренда: индивидуальный подход к коже по аналогии с высокой модой.
соединением профессиональной косметологии и премиального beauty-позиционирования.
граница между средствами «для косметолога» и домашней косметикой становится всё менее очевидной.
чем профессиональная российская косметика сегодня действительно отличается от качественного домашнего ухода.
Мастерская Олеси Мустаевой: когда за брендом стоит разработчик
На огромном beauty-рынке всё интереснее становятся марки, у которых можно увидеть не только красивый маркетинг, но и человека, создающего формулы.
«Мастерская Олеси Мустаевой» — именно такой случай. Олеся Мустаева основала марку и занимается разработкой косметики.
Для нас это важная история. Российский beauty взрослеет в том числе благодаря появлению собственных школ разработки, лабораторий и экспертов, чьи имена постепенно становятся известны не только профессионалам.
сильной авторской составляющей и собственной экспертизой в разработке косметики.
интересно наблюдать за брендом, где создатель продукта остаётся непосредственно связан с его формулой.
как сегодня создаётся новый косметический продукт — от идеи до готовой формулы — и какие разработки сама Олеся Мустаева считает наиболее перспективными.
WAU: beauty-tech приходит домой
WAU заметно отличается от остальных участников нашей десятки. Это хороший пример того, насколько широким стало само понятие российского beauty-бренда.
В центре концепции WAU — технологии домашнего ухода: различные beauty-девайсы соседствуют с косметикой и другими продуктами для персональной beauty-рутины. При этом производство не обязательно находится в России — компания, например, работает в том числе с продукцией из Кореи и США.
И мы бы не стали этого скрывать. Наоборот, это интересная модель: российский бренд может создавать концепцию и продуктовую экосистему, используя международную производственную экспертизу.
фокусом на beauty-tech и домашних устройствах.
профессиональные beauty-технологии всё быстрее перемещаются из салонов и клиник домой.
какие процедуры следующими станут частью обычной домашней рутины и где проходит граница между полезным гаджетом и просто красивой игрушкой.
Российский beauty больше не один
Пожалуй, самое интересное в этой десятке — насколько мало эти бренды похожи друг на друга.
Здесь есть большая косметическая компания и небольшая лаборатория, профессиональная дерматокосметика и декоративный макияж, natural beauty и smart-косметика, авторская марка и beauty-tech.
Именно поэтому нам кажется устаревшим вопрос: «Может ли российская косметика заменить зарубежную?»
Гораздо интереснее другой: какие собственные идеи российские бренды способны предложить beauty-индустрии?
Ответ на него редакция Клео.ру будет искать на InterCHARM 2026. Мы планируем знакомиться с командами брендов, смотреть новинки, разговаривать с разработчиками и экспертами и оценивать то, что увидим на выставке.
А после выставки вернёмся к этой десятке и расскажем, что действительно оказалось достойно внимания.
Продолжение — в специальном проекте KLEO BEAUTY 2026/27.
Статьи по теме
Пять подробных разборов активов, технологий и восстановления кожи в материалах Клео.ру.
